Те, кто жил в конце 80-х, а тем более в 90-е годы прошлого века, наверняка помнят, как модно было все иностранное. В том числе названия. И многие, презрительно морщась от названий типа «Большевичка», даже не подозревали, что престижно звучащие «Ле Монти» или «Том Клайм», «Ральф Рингер» или «Скарлетт» основаны в России. Со временем все больше действительно иностранных компаний стали осваивать наш рынок, и улицы запестрели латиницей. 
Пиши на родном!
Но, как это часто бывает, в какой-то момент в мироустройстве произошел поворот на 180 градусов, а потом его и законодательно закрепили. В июле Госдума приняла Федеральный закон от 24 июня 2025 г. N 168-ФЗ. Суть, если кратко, – запрет вывесок на иностранных языках. Его выполнение должны отслеживать Роспотребнадзор и органы местного самоуправления уже сейчас, однако санкции за неисполнение вступят в действие только с марта 2026 года.
Мы поинтересовались в
городской администрации, начали в Коврове контролировать исполнение нового закона или пока нет? Какие санкции грозят нарушителям? Все ли иноязычные вывески придется заменять? Что делать с названиями-аббревиатурами, например, DNS? Существует ли отдельный муниципальный правовой акт на основе N 168-ФЗ, или администрация будет работать непосредственно по федеральному закону?
Товарным знакам – можно
Ответ получили через пресс-службу. Выяснилось, что муниципального распоряжения или приказа в Коврове не принимали. Поэтому руководствоваться в работе будут федеральным законом. А также местными нормативными актами: «Общие требования к средствам наружной рекламы и информации (СНРИ), их установке и эксплуатации, оформлению разрешения на установку и эксплуатацию СНРИ на территории Коврова определяют Правила установки и эксплуатации средств наружной рекламы и информации, утвержденные постановлением администрации города от 09.06.2020 № 984 (далее – Правила), а также Порядок оформления разрешительной документации на установку и эксплуатацию средств наружной рекламы и информации, порядка демонтажа средств наружной рекламы и информации, утвержденный постановлением администрации Коврова от 02.12.2024 № 2891 (далее – Порядок)».
По поводу DNS в горадминистрации успокоили – это зарегистрированный товарный знак, соответственно, допускается оставить эту аббревиатуру на английском языке. Товарными знаками также признаны маркетплейсы – La Moda, Wildberries, Ozon и т.п. Так что им менять вывески не придется. То же касается марок Kari, Zendon и других федеральных брендов.
Непонятно, правда, что делать с аббревиатурами: просто менять на кириллицу или расшифровывать по-новому? И как выходить из положения, если название дублирует доменное имя сайта компании, ведь при переводе связь потеряется?
«Нет» смешению французского с нижегородским!
В городских Правилах уже есть п. 2.5.1.9, который гласит: «Тексты, содержащиеся на вывесках, должны выполняться на русском языке с использованием общепринятого написания слов (исключая зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания, фирменные наименования, указанные в учредительных документах)».
Также, согласно п. 2.5.1.10 Правил, «недопустимо использование в текстах иностранных слов, выполненных русскими буквами, и наоборот, русских слов, выполненных латинскими буквами. Исключением является наличие у организации зарегистрированного в установленном порядке товарного знака». Это почти повторяет новую норму федерального закона: она не применяется «к случаям использования фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания, а также к другим случаям, предусмотренным федеральными законами, иными нормативными правовыми актами РФ, требованиями технических регламентов» и т. д.
Кажется, Ковров предвосхитил события и сейчас оказался в тренде. Еще с прошлого года, получается, предпринимателям в горадминистрации не должны бы согласовывать «иностранные» вывески.
А теперь посмотрим!
Если пробежаться по Коврову, то покажется, что «иностранщины» почти нет. Абсолютное большинство вывесок русскоязычные. Однако стоит выйти хотя бы в центр и внимательно посмотреть, выяснится, что много к чему можно придраться.
Даже на торговом центре «200 лет», кроме «Бургер Кинга» с его официальной торговой маркой, располагаются вывески местных магазинчиков с транслитом типа «Тим Парфюм». Или вполне себе иностранные «Parfum&Cosmetics». Напротив – закусочная «Marshall Grill». Чуть дальше – паб «Negroni», а в окне обувного магазина – объявление о распродаже тоже на английском (хотя вся остальная информация – вполне на родном). На пр. Мира работает студия, название которой написано «транслитом наоборот»: «Gladkaya». Зачем такие языковые извращения, вообще непонятно. На некоторых вывесках среди массива подробной русскоязычной информации затесалась пара иностранных терминов, вполне нормально звучащих и по-русски.
Осталось неясным, подпадут ли под действие новых норм названия типа «шоурум» «вэлнесс» или «полуанглийские» вроде «Диванчикоff». Но понятно, что замена вывесок, особенно объемных сложных конструкций, влетит предпринимателям в копеечку.
Предупреждают и разъясняют
Рейды по информированию предпринимателей (о том, что в их наружной рекламе есть нарушения законодательства, и что надо сделать, чтобы их устранить) еженедельно проводят сотрудники управления строительства и архитектуры горадминистрации. О штрафах пока речь не идет, «неправильные» вывески просто должны быть демонтированы, причем не только иноязычные, но и все, «установленные и эксплуатируемые без согласования либо разрешения управления строительства и архитектуры».
Мы поинтересовались, можно ли на городских объектах оставлять информационные надписи на иностранных языках как дублирующие, учитывая, что Ковров борется за звание туристического города? Нам ответили, что пока запланированы таблички только на русском языке.
В. НОВИКОВА
